Mads Pedersen žaluje HBO kvůli fotkám v reklamě
Dánský sprinter Lidl-Treku je mezi dvanácti sportovci, kteří žalují HBO Nordic. Služba podle nich bez souhlasu použila jejich fotky k propagaci kolem olympiády 2024.
Dvanáct Dánů proti HBO
Mads Pedersen, mistr světa z roku 2019 a jeden z nejvýraznějších jezdců týmu Lidl-Trek, tentokrát nebojuje o vítězství v cyklistickém závodě, ale u soudu. Je součástí skupiny dvanácti dánských sportovců, kteří žalují streamovací službu HBO Nordic, dnes HBO Max. Případ projednává Námořní a obchodní soud v Kodani. Sportovci tvrdí, že služba bez jejich souhlasu použila jejich fotky k propagaci svého vysílání kolem olympijských her 2024. Pedersen u soudu vypovídal osobně. Podle dánského deníku Ekstra Bladet o celé věci prohlásil, že mu škodila.
Cyklistika je v žalobě silně zastoupená
Pedersen není jediný cyklista, který se k žalobě přidal. Na straně žalobců stojí také Amalie Dideriksen, Mikkel Bjerg, Niklas Larsen a Sebastian Fini Carstensen. Z dvanácti sportovců je tedy pět cyklistů, což z kauzy dělá i velké téma pro cyklistický svět. Kanadský Canadian Cycling Magazine celou skupinu s nadsázkou nazval „12 rozhněvaných Dánů“. Společně chtějí, aby HBO zaplatilo za to, že jejich tváře použilo k vlastní propagaci. Jde jim přitom o princip i o peníze.
O kolik jde
Sportovci požadují 50 000 dánských korun za každé použití fotky. Dohromady jde zhruba o 2 miliony dánských korun. Samotný Pedersen žádá 150 000 korun. U soudu se přitom ukázalo, kolik jeho tvář ve světě sponzorů skutečně stojí. Podle jeho výpovědi mu značka Airtox platila 228 000 eur ročně. Nová pětiletá smlouva se značkou CRIVIT má mít hodnotu přes 456 000 eur ročně. I proto Pedersen považuje neoprávněné použití svých fotek za vážnou věc.
„Nikdo se mě neptal“
Pedersen u soudu vysvětlil, kde podle něj leží hranice. „Chápu, že HBO a TV 2 propagují cyklistické závody. Tady se ale propaguje předplatné,“ řekl podle Ekstra Bladet. Rozdíl vidí v tom, jestli televize zve na přenos závodu, nebo s pomocí jeho tváře prodává vlastní službu. Vadilo mu i to, že HBO použilo fotky z jeho titulu mistra světa v Harrogate v roce 2019. „Nikdo se mě na to neptal. Nedal jsem k tomu svolení,“ dodal. Právě chybějící souhlas je jádrem celé žaloby.
HBO se brání
HBO vidí situaci úplně jinak. Podle nových soudních dokumentů, o kterých informoval dánský časopis SE og HØR, sportovci souhlas dali už tím, že podepsali podmínky účasti Mezinárodního olympijského výboru. Fotky podle HBO sloužily k propagaci vysílaných akcí, ne jako reklamní doporučení služby. Spor se tak točí kolem otázky, kde končí propagace sportovního přenosu a kde začíná reklama. Rozhodnutí soudu v Kodani může být důležité i pro další sportovce. Kdo má podle vás pravdu?